En muchas ocasiones en la estrategia digital se plantean
métodos poco ortodoxos para posicionar sitios web lo cual lleva a
penalizaciones y experiencias negativas de los usuarios, generando pérdidas
importantes.
Es bueno conocer sus efectos y para ellos debemos empezar por
clarificar lo que es SEO: como todas
aquellas técnicas con las que diagnosticamos y mejoramos el posicionamiento de
un sitio web en internet, y para ello muchos tratan de mejorar sus cifras y estadísticas
con prácticas poco ortodoxas con tal de mejorar su pagerank y posicionamiento.
A continuación se exponen 6 prácticas de black SEO y sus
consecuencias negativas:
1.
CLOAKING:
Con esta técnica se busca determinar las ip de los buscadores para mostrarles
links optimizados independiente de los verdaderos resultados que se les muestra
a los usuarios, dicha práctica no solo genera una mala experiencia sino duplica
en deterioro los contenidos, además que los buscadores con los nuevos
protocolos pueden identificar fácilmente este truco colocando en riesgo el
dominio.
2.
TEXTO OCULTO:
Práctica ingenua y atrevida que busca tener doble contenido, uno visible y otro
invisible con texto repetitivo compuesto por keywords y mensajes redundantes,
este método carece de sentido ya que para los buscadores detectan como
repetición el contenido y descalifican el link.
3.
CONTENIDO
DUPLICADO: En este caso cabe aclarar que se ha vuelto cotidiano copiar
contenidos a diestra y siniestra sin control, es un claro ejemplo de una tendencia
pobre de crear contenidos supuestamente nuevos, duplicar contenido sin siquiera
citarlos que no solo pueden también ser objeto de penalización sino de
descrédito entre los cada vez más experimentados usuarios.
4.
SPAMMING
KEYWORDS: Es cierto, todo sitio web debe estar pensado sobre un conjunto de
keywords que define sus alcances, pero estos no se deben repetir más de 15% en
el total de los contenidos ya que al ser
repetitivos y redundantes no solo dejan un sinsabor en las búsquedas sino que
es evidente su uso para levantar en posicionamiento sin aportes.
5.
INTERCAMBIO Y
GRANJAS DE ENLACES: intercambiar enlaces es una buena práctica mientras
estas sean partes de una estrategia sana de apoyo, pero cuando se busca solo
tráfico sin importar su origen se expone de forma directa más que las
anteriores a ser penalizado el dominio. Ahora es popular, ver como muchos
venden links en redes de portales para rankear sitios (granjas de enlaces),
esto es una práctica común pero tiene dos dificultades:
a.
La poca concordancia con lo que ofrece el sitio destino
respecto al origen : Por ejemplo un portal de apuestas con una clínica.
b.
Ser penalizados ya que los protocolos panda y penguin
detectan la calidad y concordancia de los links.
6.
PÁGINAS
TRASERAS: En muchas ocasiones se compran y se crean sitios web de respaldo
que alimentan con links al sitio que se busca posicionar, estos links de baja
calidad solo generan puntuación negativa y son una pésima experiencia para los
usuarios, a muchos nos ha pasado que visitamos un sitio buscando una respuesta
y después de dar clic 8 veces caemos en cuenta que estamos en un cadena sin fin
de links repetitivos y de pésima calidad.
En definitiva sin importar si eres cliente o estratega digital,
debemos ser conscientes que el reto de hoy en internet es tener claro qué
contenidos le hacen bien a la marca, la impulsan y atraen público de calidad y
por supuesto dejar de lado la posición cómoda de trampas como las enunciadas y
mejor centrarnos en investigar y crear contenidos de calidad.
En el próximo artículo veremos 4 tips para encontrar con
claridad esos contenidos, de paso les dejo una infografía que sintetiza este
caliente tema:
